Marketing é estratégia: palestra da Prática na UNA
A gerente de marketing da Prática, Deiviana Tavares da Motta, ministrou uma palestra no curso de Administração da UNA de Pouso Alegre, abordando o tema "Marketing e comunicação como força estratégica nas empresas".
A atividade integrou a disciplina de Marketing e faz parte da proposta da instituição de aproximar os alunos do mercado por meio de parcerias com empresas, como a já consolidada colaboração com a Prática.
“Hoje foi dia de troca, conexão e inspiração”, destacou Deiviana. Com mais de 25 anos de atuação na área, ela falou sobre a importância de enxergar o marketing como parte da estrutura administrativa, e não como algo acessório. “Marketing é estratégia, escuta, direção e cultura”, reforçou.
A executiva também compartilhou reflexões sobre branding, mostrando exemplos de boas práticas e de falhas de posicionamento. “Quanto mais conseguimos mostrar a importância da nossa área com profundidade, mais ela deixa de ser vista como genérica — e passa a ser parte fundamental das decisões que movem uma empresa.”
Além disso, alertou os futuros administradores sobre a necessidade de estruturar bem as equipes de marketing, diferenciando perfis criativos e analíticos.
Também abordou o desafio de formalização de novas profissões da área, como por exemplo, social media e UX, que ainda não constam no CBO (Classificação Brasileira de Ocupações).
A palestra foi realizada no dia 24 de abril de 2025 e contou com o apoio da professora Roberta e do setor de parcerias da UNA.
Deiviana encerrou com uma mensagem inspiradora:
“Saibam contratar bem, deem autonomia e liberdade criativa e terão marcas com propósito, com posicionamento, com impacto e com diferencial competitivo."
